竞价匹配方式的设置原则

一般都知道都知道，一个账户最理想的状态就是精确匹配，这样就不会造成乱匹配出现浪费，但是想做到完全的精确匹配是很难的。所以就出现了各种匹配模式，有短语精确、短语同义、短语核心、广泛、精准等等。

但是这个不是绝对的精准匹配就好的，尤其是在出高价的时候、不同行业、预算和效果无法达到的时候，如果都是精准匹配。这是一个极大的误区：匹配并不是越精准就越好。如果匹配方式过窄，意味着访客看到我们广告几率也就越小；如果我们需要更多展现，在精准的模式下有时候是无法达到的，就需要使用其他模式的匹配方式。下面先看下几种匹配模式的不同效果和案例，了解下不同模式：

1、三种关键词匹配结果：（精准、短语、广泛）

搜索词:”李宁运动鞋”（三种大模式的对比结果）
关键词	李宁运动鞋	李宁运动鞋哪个系列的好	李宁男运动鞋	哪种运动鞋好	李宁新款鞋	李宁服饰
精确匹配	√	×	×	×	×	×
短语匹配	√	√	√	×	×	×
广泛匹配	√	√	√	√	√	√

2、短语匹配结果（精确、同义、核心）

关键词	完全包含	插入包含	颠倒包含	同义词包含	去冗余包含
英语培训班	暑假英语培训班 英语培训班价格	英语考试培训班 英语口语培训班	培训英语班	英语辅导班	英语培训价格 暑期英语培训
	短语-精确包含	×	×	×	×
	短语-同义包含				×
	短语-核心包含

3、 关键词地域匹配

当购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时，IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现推广结果。如下图：

匹配方式虽然是账户中很微小的一个操作，但其产生的作用却并不微小。匹配方式作为控制流量的重要手段，并不是简单的“高价精准、低价广泛”，也更不是别人的一句话，而是需要根据账户策略、账户数据来判断。

根据自己的需要、推广目的，灵活选择匹配方式，更精准或更广泛的来控制推广信息展现给哪些客户群。不同匹配方式，不仅改变了推广信息的命中方式，还会进一步影响客户的消费、点击率等。简单来说：如果希望迅速扩大企业知名度，可以考虑广泛匹配；对于预算有限、求质高于求量的客户，可以考虑短语和精确匹配。当然这个也是出现这几种匹配模式的初衷和目的。

精确匹配の注意事项

网民的搜索习惯千差万别，使用的搜索词也是多种多样的，如果使用精确匹配，则需要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部提交到系统中。由于不可能罗列完全，所以使用精确匹配会大大降低广告展现、点击、以及获得顾客的机会，应该合理使用。

短语匹配の概念

短语匹配，是关键词三种匹配模式的一种，当网民搜索词包含企业的关键词（完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含、去冗余包含）时，均可以触发客户的关键词，企业的推广信息就有展现机会展现。与精确匹配方式相比，短语匹配获得的展现机会更大。

广泛匹配の概念

广泛匹配是指当网民搜索词与我们购买的关键词高度相关时，即便没有提交这些词作为关键词，推广信息也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下能触发的搜索词：

1.同义近义词：英语培训、英文培训

2.相关词：外语培训、英语暑期培训

3.变体形式（如加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语

4.完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

不能触发的搜索词：英语歌曲、电脑培训

广泛匹配の好处

1.定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机。

2.展现机会最多，能给大量网民留下印象，从而最大可能的提升品牌知名度。

3.节省时间和精力，不需提交所有相关的关键词，不必担心漏掉关键词。