影响关键词质量度的因素

竞价推广中关键词的质量度公式

质量度(四舍五入) = 综合排名指数 / 出价

每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/ 关键词质量度+0.01

关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

1、标题和描述中包含关键词的展示次数

①、描述要有一定的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）；
　　②、描述要精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
　　③、标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌。

2、创意标题和描述的相关性

①、通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意一、二段创意表述内容的衔接度；
　　②、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
　　③、相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
　　④、多用飘红(通配符使用，切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配。

3、访问关键词URL的连通性

　　①、符合SEO原则
　　②、打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
　　③、URL的打开速度要快（好的服务器，主机）

4、关键词与着陆页面的相关程度

①、速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
　　②、稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
　　③、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
　　④、不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。

5、关键词的展示率及CTR点击率比例

①、出价高低（目前影响比重较大）
　　②、创意的吸引程度（影响排位及点击）
　　③、关键排名多少（排名影响的是点击）
　　④、点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）

6、关键词对应URL的文章质量（依据着陆页的原则）

①、是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）
　　②、是否多次使用关键词　
　　③、文章是否原创（原创或者伪原创）
　　④、文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

7、关键词质量度与整个账户总质量度相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）

①、稳定账户好于不稳定账户
　　②、老账户要优于新账户
　　③、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
　　④、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划

8、推广商户的信用积累

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累，投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
　　①、着陆页面的稳定性
　　②、较高的点击率
　　③、稳定的账户结构
　　④、在线时长的积累